Контекстная реклама - один из наиболее эффективных инструментов интернет-рекламы. Однако для того, чтобы полностью реализовать возможности контекстной рекламы, необходимо выполнять ряд правил.
- Максимально используйте возможности таргетинга
Большинство систем контекстной рекламы предоставляют широкие возможности таргетинга, что позволяет дополнительно сфокусировать кампанию. Один из наиболее восстребованных инструментов таргетинга - географический. Вы можете ограничить географию показов объявления только теми регионами, в которых представлена ваша целевая аудитория. Также иногда целесообразно поставить ограничение показов по времени суток и дням недели, сообразно с графиком вашей компании. - Тщательно подбирайте ключевые слова
Именно от того насколько четко подобраны ключевые слова зависит будет ли кампания сфокусирована на представителях целевой аудитории. Избегайте общих ключевых слов поскольку аудитория, приходящая по таким словам является, как правило, менее целевой нежели аудитория по более узким запросам. Так, поставив объявление по запросу “недвижимость”, ваше объявлние будет показываться по всем связанным с ним запросам, например: “Недвижимость в Чехии”, “аренда недвижимости на побережье”, “аналитика рынка недвижимости”. Имеет смысл показывать объявление по более узким запросам, таким как: “продажа недвижимости петербург” (или “продажа недвижимости” с таргетингом только на петербург), “аренда коммерческой недвижимости” и так далее. - Подбирайте минус-слова
Очевидно, что главный показатель эффективности контекстной рекламы - не в количестве, а в качестве привлеченной аудитории. Предположим вы рекламируете услуги эндокринолога из Петербурга. Очевидно, что посетители пришедшие по запросам “эндокринолог Москва”, “вакансия эндокринолог” и “эндокринология реферат” не являются целевыми. Таким образом, добавив в список минус слов слова “-Москва -вакансия -реферат” мы отсечем часть неинтересной для нас аудитории и, таким образом, уменьшим стоимость одного привлеченного клиента. - Составляйте отдельное объявление для каждой группы слов
Посетитель с большей вероятностью перейдет на то объявление, которое будет максимально соответствовать введенному им запросу. Распространенной ошибкой является объединение схожих групп запросов под одним объявлением. Пример: ключевое слово “Стартер”, заголовок объявления: “Автозапчасти со склада”. Человек получает информацию только о том, что данная компания продает запчасти. Есть ли в наличии именно стартеры он не знает. Поэтому гораздо целесообразнее составить объявление с заголовком “Стартеры со склада”. - Используйте возможности “Метрики”
Страницы: 1 2