4. Отправляйте посетителей на специально созданную страницу входа. Правильно подобранные ключевые слова в сочетании с одновременно объективным и привлекательным объявлением уже привели к вашей двери заинтересованных посетителей. Теперь именно страница входа должна превратить их из посетителей в заказчиков. Мы уже много раз упоминали о необходимости оптимизации страниц входа на сайт. Однако повторить это никогда не мешает: качественные страницы входа - лучший способ повышения конверсии на сайте.
Низкий индекс эффективности, или quality score
Индекс эффективности рассчитывается по-разному в каждой рекламной сети. Но его значение огромно на всех рекламных площадках. Именно высокий индекс эффективности рекламной кампании позволит вам платить за клик существенно меньше конкурентов. Хотя результат оптимизации индекса эффективности не будет заметен мгновенно, простые приемы положат начало долгой работе над этим важнейшим показателем качества рекламной кампании.
1. Разбейте ключевые слова на небольшие группы, чтобы текст объявления максимально соответствовал интересам пользователей. Что-то напоминает, не так ли?
2. Объективно опишите в объявлении ваш товар или услугу, выделите основные преимущества, сделайте уникальное предложение потенциальному клиенту. И это тоже мы уже где-то видели…
3. Отправляйте посетителей на правильные страницы. Хм….
4. Ну а если серьезно, то улучшить индекс эффективности рекламной кампании не так уж и сложно. Прислушивайтесь к рекомендациями специалистов по контекстной рекламе и не забывайте время от времени ставить себя на место вашего потенциального клиента - и успех не заставит себя долго ждать.
Низкое качество посетителей
Многие “молодые” рекламодатели включают рекламную кампанию “по полной” и потом в изумлении обнаруживают, как много было посетителей, на сколько быстро улетучился рекламный бюджет и удивляются при этом нулевому результату.
Просто включить рекламу недостаточно - вы только зря потратите деньги, время и собственные силы. Вот несколько базовых приемов, которые позволят исправить подобную ситуацию:
1. Выражение “качественные посетители” каждый рекламодатель должен определить для себя самостоятельно - кого вы хотите видеть на сайте, какими характеристиками должны обладать эти посетители и… как их найти. Работа начинается именно с этого - нарисуйте точный портрет вашего клиента.
2. Используйте гео-таргетинг. Эта функция позволит определить местоположение будущих посетителей вашего сайта в рамках города, региона, страны или даже почтового индекса.